Challenge
Voor het 25-jarig jubileum én de vernieuwde Albert Heijn Céramique was de uitdaging om een spaaractie te ontwikkelen die meer doet dan alleen sparen. De actie moest een breed publiek aanspreken: vaste buurtbewoners, studenten, expats en toeristen. Het doel was een concept te creëren dat mensen verrast, verbindt en tegelijkertijd perfect aansluit bij wat typerend is voor dit filiaal.
Recept
De inspiratie kwam uit iets wat Maastricht uniek maakt: de Mestreechter Taol. Vanuit dat uitgangspunt ontstond het Mestreechter Leesplenkske. Een serie onderzetters waarop alledaagse producten worden weergegeven in het Mestreechs, met een Nederlandse en Engelse vertaling. Zo ontstaat een speelse manier om de lokale taal te ontdekken, terwijl zowel inwoners als internationale bezoekers zich betrokken voelen.
De vormgeving is geïnspireerd op het klassieke leesplankje en vertaald naar een eigentijdse uitstraling met subtiele verwijzingen naar Albert Heijn. Het resultaat is een nostalgisch concept met een moderne twist.
Succesformule
Om de spaaractie als één herkenbare campagne neer te zetten, is het concept doorvertaald naar alle communicatiemiddelen. Naast het Mestreechter Leesplenkske zijn ook een kaartenspel, spaarkaart, stickers, posters en hangborden ontworpen. Zo komt de campagne op ieder contactmoment terug en ontstaat één consistente merkbeleving in de winkel.
Dit project is gerealiseerd in samenwerking met Hoe Werkt Marketing.
Ben jij klaar om te transformeren?
Laten we samen ontdekken hoe jij jouw merk kunt transformeren tot jouw eigen succesformule. Plan nu je Chemie Call en dompel je onder in de mogelijkheden van mijn lab.